veron0904的PIXNET部落格

Innovative Marketing Director ， 這 個 巧 立 名 目 煞 有 與 別 不 同 介 事 的 職 位 終 於 殺 到 亞 太 區 。

是 的 ， 當 你 在 行 內 受 過 夠 多 的 折 騰 試 練 ， 經 歷 過 一 些 有 名 無 名 莫 名 的 戰 役 … … 而 死 唔 去 ， 留 下 過 一 鱗 半 爪 業 績 ， 就 會 有 獵 頭 公 司 「 開 你 fi 佬 」 自 動 敲 門 獻 身 打 你 主 意 為 你 前 途 出 力 。 由 本 地 到 跨 國 獵 頭 族 都 有 。 與 其 說 像 媒 人 ， 我 覺 得 他 們 更 像 地 產 經 紀 ， 分 地 區 找 筍 盤 撮 合 買 賣 雙 方 ， （ 我 分 不 清 的 是 他 們 一 邊 告 訴 你 你 是 筍 盤 ， 又 說 那 職 位 是 筍 盤 ， 到 底 我 是 買 定 賣  個 ？ ） 不 過 作 狀 一 點 姿 態 擺 得 高 一 點 罷 了 。 Innovative Marketing Director （ 創 意 營 銷 總 監 ） 是 個 新 興 豪 宅 ， 景 觀 視 野 是 跨 境 的 ， 配 套 一 流 。

朋 友 是 某 跨 國 公 司 的 高 層 ， 聽 我 講 到 這 名 目 調 侃 說 ： 即 係 點 呀 ， 普 通 Marketing Director 好 唔 innovative 呀 ？ 唔 … … 係 都 唔 定 。 美 國 大 藍 籌 跨 國 企 業 近 大 半 年 開 設 這 新 職 位 我 是 聽 說 過 ， 事 實 上 ， 越 大 越 成 熟 越 管 理 優 秀 的 歐 美 日 韓 企 業 ， 越 注 重 營 銷 ， 荷 李 活 大 片 廠 、 蘋 果 電 腦 、 Nokia 、 Samsung 、 新 力 ， 都 深 明 營 銷 之 道 ， 有 幾 多 茶 餐 廳 老 闆 曉 同 你 講 marketing 先 ？ 不 少 企 業 的 marketing 要 員 最 喜 歡 向 其 廣 告 公 司 攤 大 手 板 大 模 斯 樣 老 奉 洗 劫 營 銷 點 子 ， 像 黑 社 會 收 保 護 費 一 樣 ， 自 己 不 事 生 產 ， 像 惡 霸 般 搶 了 人 家 的 蘋 果 唔 俾 錢 還 掉 下 一 句 ： 我 要 多  呀 ！ 算 ， 我 請 。 廣 告 、 營 銷 是 一 家 ， 身 為 創 作 人 努 力 涉 取 marketing 知 識 武 功 增 值 從 來 是 對 的 。 

創 意 、 開 創 性 ， 之 類 之 類 ， 是 任 何 企 業 現 在 與 未 來 最 重 要 的 求 生 絕 技 之 一 。 Peter Fisk 曾 任 微 軟 、 英 航 、 可 口 可 樂 及 Vodafone 的 營 銷 和 策 略 研 究 師 ， 在 《 Marketing Genius 》 一 書 指 出 於 近 代 市 場 ， 營 銷 的 優 劣 成 敗 更 是 業 務 的 離 合 器 （ clutch ） ， 有 創 意 的 營 銷 更 是 生 死 的 關 鍵 詞 。

"Products are quickly imitated and outdated - life cycles have an average reduced by 70% in the same time" 問 你 怕 未 。 你 行 先 ， 人 家 跟 （ 抄 ） 得 快 ， 而 且 產 品 生 命 周 期 更 短 ， 威 一 陣 ， 又 明 日 殘 花 ， 帶 不 走 一 片 雲 彩 。 以 前 擁 有 一 隻 hero product 隨 時 夠 你 食 過 世 ， 現 在 更 快 更 多 更 正 更 勁 更 輕 更 薄 更 細 更 新 的 湧  出 籠 從 後 淹 至 ， 行 慢 點 會 吃 鞋 印 給 踩 死 。 （ 所 以 才 有 人 鼓 吹 「 慢 活 」 ） 你 多 久 換 一 部 手 提 電 話 ？ 現 在 大 家 不 再 追 求 耐 用 。

"Technology has became central to our buying behaviours - the Internet is used by 42% of consumers before buying a new car" ， 我 曾 在 講 座 中 問 席 間 人 士 有 幾 多 上 館 子 前 會 上 網 找 資 料 或 探 食 肆 底 蘊 ， 八 成 人 舉 手 ！ 科 技 正 以 時 速 八 千 里 路 雲 和 月 進 發 ， 沒 有 新 的 營 銷 創 意 ， 祝 你 食 塵 。

"Traditional marketing approaches are under fire - 54% of US consumers have banned telemarketing" 大 家 已 經 意 識 到 一 般 例 湯 例 水 marketing 招 數 不 能 維 生 ， 戰 場 換 了 人 間 。 傳 統 做 法 未 必 應 付 到 不 再 傳 統 的 市 場 。

"Marketing talent is essential to business leadership - 21% of FTSE CEOs are marketers" ， 領 軍 的 知 道 營 銷 之 道 ， 比 甚 麼 都 重 要 。

咁 俾 個 Innovative Marketing Director 你 做 還 是 不 做 ？ 係 ， 個 職 位 有 創 意 ， 但 個 老 闆 冇 ， 一 樣 浪 費 呼 吸 啦 ， Richard Branson 請 實 做  。 Sir Branson 今 年 才 宣 布 設 立 Virgin Earth Challenge ， 任 何 人 或 機 構 可 以 想 出 解 決 溫 室 氣 體 排 放 妙 計 ， 又 符 合 成 本 效 益 ， 獎 二 千 五 百 萬 美 金 ， 又 幫 地 球 又 省 招 牌 支 持 創 意 ， 不 是 innovative marketing 創 意 孖 屐 停 是 什 麼 ！

畢明(廣告腦作總監/影評人)
budming@yahoo.com 

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Innovative 呢一個term係近年我做野既地方一直都聽到。但係，innovative係咪真係甘positive呢? 我一直都有doubt，根據我讀Marketing甘多年，我最記得就係Innovative 雖要一個好大既initial investment，但係你要點set 一個價錢可以儘快去cover呢個cost然後賺錢呢?　每一個product都有自己一個 pricing strategy，好多時唔係因為你係一個係market 到出現就等於你會贏；因為好多時候，你個competitor好快就會copy左你d 野，然後同你compete.

加上依家科技甘發達，唔淨係d competitor 更加容易羅你d 秘密資料，而係d consumer 都醒好多，只要上一個網，打幾個字就有大把資料走出來比佢地去make decision。

呢本《 Marketing Genius 》carry out 左依家Marketing 既最新趨勢，好多野好活學活用，有好多野已經發生左，最令我感到有趣同鼓舞係呢一段:

"Marketing talent is essential to business leadership - 21% of FTSE CEOs are marketers"

係咪話我知我都要變成一個marketing talent甘我就有一個prospect career? CEO? 其實好似唔係我杯茶喎! 不過，呢句起碼比我知，做Marketing都唔係大家講得甘無出色既！